目前，荣耀荣耀在手机市场呈现强劲复苏势头，明持5月第三周在国内手机市占率达19%，续聚刷新公司纪录。焦产近日，品体荣耀CEO赵明在接受中国证券报记者专访时表示，验定在目前手机市场大盘萎缩情况下，开花结荣耀要提升自己的荣耀产品和服务，让消费者认可；要与产业伙伴紧密合作，明持建立互信，续聚共同应对市场挑战。焦产荣耀将保持战略耐心，品体持续聚焦产品体验，验定一定会开花结果。开花结

赵明称，荣耀虽然手机市场出货量下滑，但荣耀仍在稳步发展。预计今年公司员工人数将增长30%至40%，到今年底，员工将达到14000人。

● 本报记者 张兴旺

销量逆势增长

日前，市场研究机构CINNO发布的数据显示，4月荣耀在国内手机市场销量为290万部，同比增长127.7%，销量排名国内第二，仅次于苹果。

另有机构数据显示，在5月第三周（5月16日至22日），荣耀在国内手机市占率为19%，创下公司纪录。赵明对记者表示，荣耀得益于去年11月至今年年初发布的几款手机产品热销，目前取得了可观的销量业绩。虽然荣耀是在线上平台起家，但现在线下渠道合作伙伴对荣耀支持力度很大。

据赵明介绍，目前荣耀来自线下渠道的销量占比已超过70%，预计今年荣耀线下体验店数量将上升到3000家左右。荣耀将保持足够的战略耐心，一步一步提升线下消费者体验。

目前，国内手机市场出货量在下滑。根据中国信通院数据，2022年4月，国内手机市场总体出货量为1807.9万部，同比下降34.2%，环比下降15.8%。2022年1-4月，国内手机市场总体出货量为8742.5万部，同比下降30.3%。

赵明表示，手机行业越是遇到困难时，越是要聚焦竞争的基本面，做出更好的产品。荣耀是“笨鸟”不等风，在行业遭遇逆风时，荣耀要将产品的体验做好，在竞争中，让荣耀品牌脱颖而出。

赵明称，荣耀按照既定的策略推进工作，坚持产品创新和服务。荣耀要打造成一家产品和创新驱动的公司。

去海外“淘金”

从全球市场来看，市场研究机构Counterpoint Research数据显示，2022年一季度，全球智能手机市场出货量为3.26亿部，同比下降8%，环比下降12%。荣耀出货量在2022年一季度同比增长148%至1600万部，出货量位列全球市场第六名。市场份额从2021年四季度的4%上升至2022年一季度的5%。

研报称，荣耀出货量快速提升，近期宣布重返海外市场。欧洲、拉丁美洲、中东及非洲市场或是荣耀在海外重点布局的市场。

赵明对记者透露，荣耀在很多国家的市场上已经断货一年多，市场份额为零。因此，对荣耀而言，海外市场是一个增量市场。虽然海外市场也面临着手机出货量下滑的情况，但荣耀还是采取积极的策略应对。

赵明说：“海外市场对于荣耀的团队来说是一个巨大的金矿，等着我们去挖掘。但荣耀会循序渐进，不会一下子全面铺开。公司要不断地积累海外市场方面的人才。”

记者了解到，虽然手机整体市场萎缩，但荣耀员工规模正在快速扩大。据赵明介绍，2022年初，荣耀有10000多名员工，现在有12000多名员工，预计到今年底，员工将增加至14000人。目前，荣耀员工50%以上是研发人员。

中信证券预计，2022年荣耀在全球出货量将达0.8亿部。其中，海外市场出货量接近0.3亿部，贡献超过三分之一的出货量。

赵明表示，荣耀未来的海外市场之路，坚持用产品说话，在高端手机市场起步，去赢得使用荣耀产品的消费者认可。

高端手机市场有收获

去年，赵明提出荣耀在高端手机市场要对标苹果。近日，赵明在接受记者采访时表示，在高端手机领域，荣耀每一代产品相较于上一代产品，只要产品力、消费者体验有所提升，最后就会开花结果。

据赵明介绍，目前，在4000元至5000元手机售价档位，荣耀已经取得国内市场份额第一名。在5000元以上手机售价档位，荣耀已经取得市场份额第三名。

CINNO Research数据显示，4月，苹果在中国手机市场销量300万部，逆势夺回销量冠军，环比销量仅下降2.2%，同比下降3.5%，其iPhone 13系列三款机型牢牢占据着4月前十名榜单的前三名。

“在高端手机领域，苹果在中国市场上还是一枝独秀。大家要踏踏实实去解决自己产品竞争力的问题，持续用产品、创新和体验去与消费者沟通。我们的产品和解决方案在消费者认知中还没有超越苹果，原因可能是产品的体验需要改进，也可能是品牌力的表现不够。”赵明说，“超越苹果是一个系统工程。”

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